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调研报告

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广告机行业发展现状与投资分析报告

时间:2019-08-29 17:20:00 阅读:431 来源:澳门十大网上博网址 编辑:admin

2017-2022年中国广告机行业发展现状与投资分析报告主要针对广告机行业发展态势及投资报告更辅以大量图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、投诉市场前景预测

第一章 广告行业相关概述

第一节 广告概述

一、广告的定义

二、广告的功能

三、广告的种类

四、广告的原则

第二节 广告的实质与作用分析

一、广告的实质与构成分析

二、广告策划的程序制定

三、广告的市场定价作用探析

四、广告对消费流行的影响作用分析

五、广告对公共领域的影响分析

第三节 广告与品牌、营销关系概述

一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析

二、广告创造品牌的过程策略分析

三、广告的定位与品牌的塑造解析

四、企业的品牌定位与广告策略探析

五、广告与营销战略的关系解析

六、广告创作在营销传播中要注意的问题

第二章 2016-2017年世界广告行业发展现状分析

第一节2016-2017年世界广告业发展分析

一、世界广告发展现状分析

二、世界广告媒体发展现状分析

三、世界广告业的逻辑发展轨迹分析

四、中东局势及日本地震影响全球广告支出

五、2015年世界广告支出概况

第二节 2016-2017年世界广告业市场动态分析

第三节 2016-2017年世界广告业发展综合分析

一、美国

二、日本

三、英国

四、俄罗斯

第四节 2016-2017年世界广告业发展趋势预测分析

第五节 2016年世界广告行业部分企业发展现状分析

一、奥姆尼康公司

二、美国Interpublic公司

三、英国WPP公司

四、法国阳狮集团公司

五、日本电通公司

六、法国哈瓦斯公司

七、精信环球公司

八、日本博报堂公司

九、日本旭通公司

十、略……

第三章 2016-2017年中国广告业运行环境分析

第一节 2016-2017年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 2016-2017年中国广告业政策环境分析

一、中华人民共和国广告法

二、广告管理条例

三、广告基本准则

第三节 2016-2017年中国广告业社会环境分析

第四章 2016-2017年中国广告行业发展现状分析

第一节 2016-2017年中国广告业发展现状分析

一、中国广告行业发展现状

二、我国广告行业呈良好发展态势

三、我国广告业的发展变化

四、我国广告业步入营销策划时代

五、广告成为文化传播的重要载体

六、2016年中国将成全球顶尖三大广告市场之一

第二节 2016-2017年中国广告行业发展运行现状分析

第三节 中国广告行业创意发展分析

一、现代广告传播中的创意理论简析

二、世界多元文化对广告创意的影响分析

三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索

四、中国广告作品创意趋势分析

第四节 中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业面临的困境分析

二、我是广告公司面对市场混乱我该怎样发展

三、手机广告市场混乱呼吁法律监管

四、规范混乱广告市场势在必行

五、虚假广告漫天飞 凸显中国医药市场混乱

六、门业市场陷入僵局监管乏力市场混乱当下

七、中国广告市场洗牌在即

第五节 广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、要牢记广告的“根本”

四、有效广告投放途径分析

第五章 2016-2017年中国广告行业运行新态势分析

第一节 2016-2017年中国广告业运行现状分析

一、广告公司数量迅速增多

二、广告公司从业人员数量迅猛增加

三、广告经营额呈大幅度增长状态

第二节 2016-2017年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 中国专业广告公司不足之处分析

一、广告公司规模经营和规模效益尚未出现

二、我国广告公司地区发展不平衡

三、增幅过快的广告公司自然内隐危机

第四节2016-2017年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

第六章 2016-2017年中国广告市场运行现状分析

第一节2016-2017年中国广告市场现状分析

一、中国的数字广告市场已步入上升黄金期

二、中国广告市场行业贡献率格局正在发生变化

三、液晶广告机将“统领”户外广告平台

四、网络将成为全球第二大广告平台

五、中国DM广告广阔的市场发展前景

六、数字广告交易市场的未来变化

七、广告公司现状的喜与忧

八、中国广告主峰会共谋“再造营销”之大业

第二节2016-2017年中国广告市场动态分析

第三节2016-2017年中国广告市场营销呈现三大趋势分析

一、从单一媒体到多终端整合

二、从固定接收到无缝传播

三、从注意力转向复合力

第四节 中国广告市场未来五年将大幅增长分析

第七章 2016-2017年中国电视广告发展分析

第一节 电视媒体发展状况

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、中国电视媒体的改革创新发展

三、我国电视媒体国际化道路剖析

四、我国高端电视媒体的建设

五、互联网助推电视广告社会化

第二节 电视广告发展历程及特征分析

一、中国电视广告产业发展历程概况

二、电视广告的分类及优缺点

三、电视广告的语言特点解析

四、消费者身份认同应用于电视广告语境的综析

五、视觉文化环境下电视广告的发展

六、电视广告的审美特性分析

第三节 中国电视广告市场发展分析

一、我国电视广告市场发展格局

二、2016年我国电视广告市场运行状况

三、中国移动电视市场规模分析

四、数字电视广告业的发展概况

五、数字电视广告市场发展空间大

六、网游挺进电视广告之门

第四节 中国省、地市级电视媒体广告市场分析

一、中国省、地市级电视媒体广告市场发展概况

二、中国省、地市级电视媒体广告市场发展特点

三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素

四、中国省地市级电视媒体广告业发展前景好

第五节 限娱令、限广令对电视广告的影响

一、限娱令及限广令助推网络视频抢占电视广告份额

二、“限娱令”对电视广告业带来的影响

三、电视广告价格受限娱令影响上升幅度大

四、限广政策规范电视广告业的发展分析

第六节 电视广告市场存在的问题及对策分析

一、中国电视广告营销面临的挑战

二、电视广告市场恶俗广告问题及策略解析

三、电视广告价值的提升之路

四、“分众时代”下电视广告营销策略探析

第八章 2016-2017年中国报纸广告发展分析

第一节 报纸媒体发展概况

一、解析中国报业经营改革中的边缘突破

二、报纸业在网络媒体冲击下的发展分析

三、解析报纸的多元化经营

四、数字化时代下对报纸业发展的思考

五、中国报业仍有发展机会

第二节 报纸广告市场状况分析

一、iPad渐成报纸广告市场的潮流载体

二、2016年中国报纸广告市场特点分析

三、2016年我国报纸广告增长概况

第三节 北、上、广三地报纸广告分析

一、北、上、广三大城市报纸广告竞争格局分析

二、苏宁电器位居北上广报纸广告主排名第一

三、北京地产类主要报纸的广告价值概况

第四节 报纸广告的挑战及发展

一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新

二、高费用导致报纸广告向网络媒体转变

三、网络时代亦存报纸广告的增长空间

四、报纸与网络的广告经营整合策略解析

五、报纸广告创新经营途径探析

六、我国报纸广告的经营策略分析

第五节 报纸分类广告发展状况

一、报纸分类广告的概念特点

二、报纸分类广告的特点与针对经营策略

三、报纸分类广告市场综合分析

四、报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望

五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析

六、报纸分类广告的发展与展望

第九章 2016-2017年中国期刊杂志广告市场分析

第一节 中国期刊行业发展概述

一、我国期刊业的总体状况及运行趋势

二、“十三五”期间我国期刊业的改革发展成就

三、阻碍我国期刊行业良好发展的三大因素分析

四、我国网络期刊的优劣势及发展对策

五、我国期刊行业发展的策略探析

第二节 期刊杂志广告市场状况

一、期刊广告的优势分析

二、2016年我国期刊广告市场运行分析

三、2016-2017年杂志广告主的排名状况

四、新媒体时代下期刊广告的发展探析

第三节 电子杂志广告市场分析

一、电子杂志广告的基本概述

二、电子杂志广告的种类及特点

三、促进电子杂志广告良好发展的对策

四、电子杂志助推广告营销模式的转型

第四节 期刊杂志广告的营销分析

一、中国杂志广告迈入整合行销时代

二、杂志广告经营形态与营销路径解析

三、期刊广告实行营销创新的必要性分析

四、期刊广告营销创新途径解析

第五节 期刊广告行业发展前景分析

一、未来杂志广告市场发展形势预测

二、中国期刊业广告发展前景广阔

三、期刊广告市场未来发展前景可期

第十章 2016-2017年中国广播广告发展分析

第一节 中国广播媒体发展分析

一、中国广播发展的总体概况

二、2016年我国广播媒体实现快速发展

三、3G时代我国广播行业的发展分析

四、广播在新媒体时代下面临的挑战与机遇

五、广播媒介产业化的问题与对策探析

第二节 广播广告发展概述

一、广播媒体独特的广告价值简析

二、广播广告的发展进程简析

三、2013年中国广播广告投放状况分析

四、2014年中国广播广告业发展态势

五、2015年我国广播广告市场运行良好

六、2016年中国广播广告市场发展简况

第三节 广播广告的经营发展分析

一、中国广播广告呈现多元化经营形态

二、广播媒体广告的经营优势剖析

三、中国广播广告的主要经营模式分析

四、我国广播广告市场经营存在的问题

五、我国广播广告经营思路和对策探讨

第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销

一、地方广播媒体广告营销的三种基本模式

二、提升品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销

四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略

五、广播广告营销的三阶段论及其特点

六、广播广告的数据化营销详解

第十一章 2016-2017年中国户外广告市场分析

第一节2016-2017年中国户外广告发展概述

一、世界户外广告发展历史

二、户外广告的投放特点

三、户外广告投放的影响因素浅析

四、户外广告对城市文化的影响分析

五、户外广告发展形式分析

第二节 2016-2017年户外广告市场发展分析

一、2015年户外电子屏广告市场发展情况

三、2016年户外广告市场的竞争分析

四、户外广告行业的经营与利润分析

第三节 2016-2017年中国户外广告市场投放状况

一、国际腕表品牌成户外广告主力

二、中国啤酒类户外广告增速放缓

三、电子商务网站进军户外广告业

四、美容瘦身类户外广告发展势头猛

五、我国洗发护发类户外广告发展状况

六、冰雪食品类户外广告进入高峰期

七、楼市户外广告投放呈上扬趋势

第四节 户外广告市场存在的问题及对策

一、我国户外广告发展中存在的问题

二、浅析户外广告发展中的法律问题

三、LED户外广告监管面临的困扰及发展策略

四、促进户外广告发展的对策分析

五、户外广告应当积极融入城市

六、规范户外广告市场发展的措施

第五节 户外广告市场趋势前景分析

一、户外广告业未来发展趋势展望

二、未来我国户外广告发展方向分析

三、未来中国户外广告市场发展机会探析

四、户外广告互联网化转变方式发展展望

第十二章 2016-2017年中国网络广告市场发展分析

第一节 互联网产业发展状况分析

一、2016年中国互联网行业发展分析

二、2016年中国互联网行业热点透析

三、2016年三大互联网平台的发展分析

四、2016年中国移动互联网市场增长强劲

五、未来移动网络的九大趋势预测

第二节 互联网广告市场形势分析

一、我国互联网广告商机逐渐显现

二、2016年中国网络广告业发展盘点

三、2016年我国网络广告市场规模分析

四、2016年我国网络广告行业焦点事件盘查

五、2016年我国网络广告市场全面解析

六、网络游戏广告营销手段升级

第三节 网络视频广告市场面临发展机遇

一、网络视频广告传播优势明显

二、网络视频广告发展迅速的原因分析

三、2016年我国网络视频广告涨势强劲

四、2016年我国网络视频广告市场发展回顾

五、视频网络广告市场发展潜力大

六、网络视频广告应避免走数量过多之路

第四节 互联网广告趋势前景分析

一、网络广告市场发展空间大

二、未来网络广告发展展望剖析

三、我国网络广告市场发展趋向预测

四、网络广告的智能化趋势浅析

五、互联网广告媒体营销将发生变革

第十三章 2016-2017年中国其它形式广告市场分析

第一节 移动广告业务发展分析

一、移动广告的优势与价值链分析

二、我国移动广告平台化发展更具优势

三、移动广告市场进入群雄竞争格局

四、3.0时代下移动广告市场发展局势或将转变

五、移动广告业务开发的关键因素分析

六、中国移动广告产业链的两种基本模式评析

七、移动广告业务的发展策略

第二节 手机广告市场综合分析

一、手机广告的基本概念及特征解析

二、我国手机广告发展态势解析

三、移动网络的发展激发手机广告激烈竞争

四、3G时代手机广告成为国内企业重要营销渠道

五、手机广告市场发展的趋向透析

第三节 手机广告存在的问题与对策分析

一、手机广告的主要制约因素分析

二、我国手机广告发展存在的阻碍及对策

三、3G时代手机广告发展要重视标准化建设

四、企业开展手机广告业务的相关建议

第四节 隐性广告发展分析

一、隐性广告的产生及发展状况

二、隐性广告的传播推广综述

三、植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展

四、我国植入式广告在质疑声中发展

五、植入式广告的优势与缺点

六、植入式广告营销面临的挑战及对策

七、植入式广告应注意的问题

第五节 其它形式广告

一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策

二、发展邮送广告业务的策略分析

三、国内直邮广告发展空间分析

四、动漫广告发展势头强劲

五、地铁广告的投放策略

六、洗手间广告市场发展潜力探析

第十四章 2016-2017年中国广告业重点区域市场分析

第一节 北京

一、北京广告市场发展历程

二、北京广告业持续平稳健康发展

三、北京广告业发展全国居首

四、2016年北京广播广告发展

五、北京出台政策支持广告业发展

六、北京广告业发展目标解析

七、2016年北京广告业发展前景分析

第二节 上海

一、上海广告业发展现状分析

二、上海广告公司经营状况及策略分析

三、上海户外广告设施管理办法施行

四、上海报纸广告业的困境和发展对策

五、上海广告业发展扶持政策出台

第三节 浙江

一、浙江出台广告产业提升发展意见

二、浙江广告产业发展指导意见的导向性解读

三、浙江出台的广告业扶持政策解读

四、浙江互联网广告市场具有发展潜力

第四节 湖北

一、湖北省广告业发展状况及其特点

二、湖北省出台多项政策扶持广告业发展

三、湖北省广告业发展对策和建议

四、湖北完善广告业政策确保实现2016年发展目标

第五节 山东

一、山东省广告业发展迅猛

二、山东省广告业发展获政策支持

三、山东广告业发展面临挑战和机遇

第六节 广东

一、广东降低文化产业门槛支持广告业

二、广州出台户外广告管理新政策

三、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境

第十五章 2016-2017年中国本土广告企业运行格局分析

第一节 2016-2017年中国本土广告企业运行概况

一、广告行业呈现“外进国退”现象

二、本土广告公司“小、散、乱”

三、亟待战略转型突破市场重围

四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈

第二节 2016-2017年中国广告公司动态分析

一、中国网络广告代理公司竞争格局

二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争

三、4A广告公司发展的经营业态分析

四、本土广告公司发展的方向透析

第三节 2016-2017年中国广告公司面临的问题与对策

一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

二、国内广告公司自身存在的主要问题

三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

四、本土广告公司持续发展的对策

五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

第四节 2016-2017年中国广告企业成功案例解析

一、南京卓越形象品牌传播事业机构

二、大唐灵狮

三、华经视点分析师结论

第十六章 2016年中国广告行业部分企业发展现状分析

第一节 广东省广告股份有限公司

第二节 湖南电广传媒股份有限公司

第三节 广东九州阳光传媒股份有限公司

第四节 陕西广电网络传媒股份有限公司

第五节 北京未来广告有限公司

第六节 中视金桥国际传媒集团有限公司

第七节 上海梅高创意咨询广告有限公司

第八节 金鹃广告股份有限公司

第九节 北京互通联合国际广告有限公司

第十节 灵智精实广告公司

第十一节 广而告之合众国际广告有限公司

第十二节 上海广告有限公司

第十三节 盛世长城国际广告有限公司

第十四节 北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司

第十五节 广东黑马广告有限公司

第十六节 分众传媒控股有限公司

第十七节 海南白马广告媒体投资有限公司

第十八节 略……

第十七章 2017-2022年中国广告产业前景展望与趋势预测分析

第一节 2017-2022年中国广告行业发展趋势分析

一、未来几年广告市场发展空间巨大

二、行业面临重新洗牌,整合与集中是必然选择

三、资本化经营成为广告公司发展的助推力

四、电视媒体在未来几年仍将维持其主导地位

五、新兴技术催生新兴媒体,并加速各类媒体全面融合

第二节 2017-2022年中国广告行业发展趋势及预测

一、2017-2022年中国报刊广告市场发展预测

二、2017-2022年中国网络广告市场发展预测

三、2017-2022年中国车载移动电视广告市场预测

四、2017-2022年中国广告市场预测

第三节 中国广告市场营销呈多元无缝传播趋势

第十八章 2017-2022年中国广告产业投资前景分析

第一节 投资政策环境分析

一、发改委提指导意见促广告业发展

二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

三、福州出台措施扶持广告业发展

第二节 中国广告业投资机会分析

一、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机

二、海峡两岸广告业合作迎来三大契机

三、移动电视媒体广告价值受肯定

四、国际广告公司积极开发二线城市

五、国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇

六、中国广告业面临新的发展环境

第三节 2017-2022年中国广告业投资风险分析

一、金融风险

二、技术风险

三、政策风险

四、其它风险

第四节 澳门网上网站大全娱乐权威专家投资建

图表目录(部分)

图表:广告产业链

图表:2016-2017年全球广告市场规模及增长率(单位:亿美元,%)

图表:2017-2022年全球各地区广告市场规模及预测(单位:百万美元)

图表:2017-2022年全球各媒体广告市场规模及预测(单位:百万美元)

图表:2017-2022年全球各类互联网广告支出及预测(单位:百万美元)

图表:2016年美国广告主对各类数字广告形式投入变化情况(单位:%)

图表:中国广告业经营情况(单位:户,%,万元) 80

图表:全国广告经营额最高的20个省市(单位:户,人,%,万元)

图表:2016年受众最近一段时间收看电视的时间变化(单位:%)

图表:2016年不看电视受众对其他媒介的选择比例(单位:%)

图表:2016年电视和视频在线受众性别情况(单位:%)

图表:2016年电视和视频在线受众年龄情况(单位:%)

图表:2016年电视和视频在线受众学历情况(单位:%)

图表:2016年电视和视频在线受众收入情况(单位:%)

图表:2016年受众每天收看节目所花费的时间(单位:%)

图表:2016年受众收看热播节目的接触方式(单位:%)

图表:2016年受众最喜欢的节目类型前五位(单位:%)

图表:2016年广告投放行业广告花费排行榜前五位(单位:%)

图表:2016年广告市场花费前十位广告主(单位:%) 93

图表:2016年金融服务小企业网络品牌广告投放费用(单位:万元)

图表:2016年金融服务小企业网络品牌广告投放媒体类别(单位:万元)

图表:2012-2016年观众人均每日收视时间(单位:分钟)

图表:各类节目在各自目标观众中收视份额(所有调查城市)(单位:%)

图表:2012-2016年中国电视广告投放额(单位:亿元)

图表:2016年各级电视广告资源量同比变化(单位:%)

图表:广告投放额排名前10位的省级卫视频道(单位:亿元)

图表:广告投放额排名前10位的省会城市电视台(单位:亿元)

图表:各类电视频道广告投放额所占比重及变化(单位:%)

图表:电视广告投放额前十行业(单位:亿元,%)

图表:中国电视广告花费前十品牌(单位:亿元,%)

图表:2012-2016年中国报纸出版种数变化(单位:种)

图表:2016年中国报纸出版种数比例结构(单位:%)

图表:2012-2016年中国报纸总印数变化(单位:亿份)

图表:2016年中国报纸总印数比例结构(单位:%)

图表:中国主要类别报纸零售发行市场份额分布(单位:%)

图表:全国五大类报纸零售发行市场销售态势(单位:%)

图表:世界付费日报发行量前100名中的中国报纸(单位:万份)

图表:世界日报发行量前100名中的中国报纸数量(单位:%)

图表:中国各类报纸各类城市覆盖率、实销率对比(单位:%)

图表:北京综合类报纸整体销量变化(单位:%)

图表:上海综合类报纸市场份额变化对比(单位:%)

图表:郑州综合类报纸市场份额对比(单位:%)

图表:下半年重庆综合类报纸市场份额(单位:%)

图表:2012-2016年中国报纸媒体广告花费(单位:亿元)

图表:2012-2016年中国期刊种数变化(单位:种)

图表:2012-2016年全国期刊进出口数量(单位:种次)

图表:2012-2016年全国期刊进出口金额(单位:万美元)

图表:2016年期刊产品结构(单位:种,万册,万印张,%)

图表:2016-2017年中国杂志媒体广告花费(单位:亿元)

图表:各类期刊广告投放情况

图表:2016年服饰美容类杂志广告投放TOP5(单位:万元)

图表:广告投放前5位期刊各自TOP10投放品类(单位:%)

图表:2016年期刊广告行业集中度(单位:%)

图表:期刊广告投放TOP20品牌

图表:2016年全国广播市场各类型频率市场份额(单位:%)

图表:观众收听广播的同时从事的活动(单位:%)

图表:观众收听广播的时间(单位:%)

图表:2016年全国各级电台的市场份额(单位:%)

图表:2012-2016年各类频率在移动收听市场中的市场份额(单位:%)

图表:2016年移动收听市场节目收听率排名占比(单位:%)

图表:广播媒介广告花费TOP10(单位:百万元,%)

图表:2016年广播媒介广告花费行业TOP5(单位:%)

图表:2016年广播媒介广告花费品牌TOP10及同步增幅(单位:%)

图表:2012-2016年户外广告投放额(单位:亿元)

图表:中国户外广告经营情况(单位:户,万元,个,%)

图表:2016年户外广告国际品牌投放额前十企业(单位:百万元,%)

图表:2016年户外广告国内品牌投放额前十企业(单位:百万元,%)

图表:2016年户外广告各行业投放占比(单位:%)

图表:2016年户外广告各行业投放额及增速(单位:百万元,%)

图表:2016年户外广告一线、二线市场排名前十行业(单位:百万元,%)

图表:2012-2016年主要行业网络广告投放情况(单位:亿元)

图表:2012-2016年网络广告投放媒体(单位:亿元)

图表:2012-2016年手机网民网络应用(单位:%)

图表:手机广告产业链结构

图表:中国手机广告计费模式优劣势分析

图表:2017-2022年手机广告市场规模及预测情况(单位:亿元,%)

图表:2017-2022年美国各行业在线广告费用占在线广告总额的比例及预测

图表:2017-2022年美国在线广告市场规模及预测(单位:亿美元,%)

图表:2017-2022年美国电视广告市场规模及预测(单位:亿美元)

图表:2017-2022年中国网络广告份额结构(单位:%)

图表:2017-2022年中国网络广告市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表:2017-2022年中国手机广告份额比例及预测(单位:%)

略……

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